Rusya ile Ukrayna arasında patlak veren çatışmaların ardından Batılı devlerin boşalttığı sahaya giriş yapan Türk perakende firmalarının bölgedeki varlığı uzun sürmedi. Ekonomim gazetesinden Yener Karadeniz’in hazırladığı habere göre, son dört yıllık süreçte Rusya pazarından çekilen ya da ayrılma kararı alan Türkiye merkezli marka sayısı en az 10’a yükseldi.
Maliyetler ve Düşen Talep Geri Çekilmeyi Tetikledi
Savaşın başlangıcında Rusya genelinde toplamda 655 şubesi bulunan 32 Türk markası faaliyet gösteriyordu. Ancak zaman içinde tırmanan operasyonel masraflar ve tüketicilerin alım gücündeki düşüş, bölgedeki ticari dengeleri kökten sarstı. Bu olumsuz tablo nedeniyle Madame Coco ile Chakra’nın yanı sıra NetWork, OXXO, Beymen Club, Karaca Home ve Les Benjamins gibi isimler ya tamamen çekildi ya da tüm noktalarını kapatma yoluna gitti.
Mağaza Kapatma Süreçleri Devam Ediyor
Ipekyol ve Twist markaları 2023 senesinde Rusya’daki operasyonlarını sonlandırırken, Mudo’nun pazardan çıkış işlemlerinin 2025 yılında tamamlanması hedefleniyor. 2023 yılının Şubat ayında Rusya’ya adım atan ve kısa sürede 29 şubeye ulaşan Madame Coco, tüm mağazalarını kapatma kararı aldığını duyurdu. Bu tasfiye sürecinin 2026 sonbaharına kadar bitirilmesi planlanıyor.
Benzer şekilde Chakra markası da Moskova’daki iki şubesini kapattı ve geri kalan satış noktalarının sonbahar dönemine dek kapatılması bekleniyor. Ayrıca NetWork, OXXO ve Beymen Club markalarının Rusya’daki mevcut mağazalarını 2026 senesinde tamamen kapatması kararlaştırıldı.
NF Group Verileri Durumu Gözler Önüne Seriyor
Rusya merkezli araştırma kuruluşu NF Group tarafından paylaşılan verilere göre, 2026’nın ilk altı aylık döneminde şube sayısında azalmaya giden, fiziksel satıştan çekilen veya ağır mali problemler yaşayan 39 markalık listenin yüzde 15’ini Türkiye kökenli firmalar oluşturuyor.
